De adwords keyword suggestion tool van Google is een buitengwoon goede tool (en gratis) om te starten met je zoekwoorden onderzoek.
blah
Als je bezig met online marketing is het van buitengewoon belang om te weten waar jouw potentiële klanten op zoeken, met andere woorden welke zoektermen gebruiken ze in Google, die voor jouw bedrijf of product relevant zijn. Het zou zonde zijn indien je website opbouwt met zoektermen waar weinig op wordt gezocht. Bouw je bijvoorbeeld een site waarop je ‘vakantiehuizen in Frankrijk’ te koop of te huur aanbiedt, zul je niet goed gevonden worden op de zoekterm ‘vakantiehuisje Frankrijk’, waar wellicht de consument op zoekt.
Bedenk daarbij dat Google zo succesvol is geworden door de beste resultaten aan de zoekers te geven op elke zoekterm. Deze kwaliteit zullen ze blijven nastreven. Google kan niet, zoals de mens wel kan, teksten of foto’s interpreteren. De Google robot doorzoekt jouw site en zal de aanwezige teksten ‘lezen’ maar niet interpreteren. Dit betekent dat de site die het best exact past bij ingegeven zoekterm zit het, in principe, zal winnen van een site die net niet die ingevoerde zoekterm hanteert, maar bijvoorbeeld een term die er wel mee te maken heeft of synoniem is. Een mens zou wellicht zeggen dat beide sites gelijkwaardig zijn of over hetzelfde thema gaan, doordat bijvoorbeeld uit de plaatjes duidelijk wordt wat het thema. De Google robot kan daarover heel anders ‘denken’!
Voorgaande is natuurlijk een algemene stelling waarbij nog veel meer zaken het resultaat van je pagina in Google bepalen, maar dit is naar mijn mening wel de belangrijkste!
Mijn advies is dus om te starten met een uitgebreide zoekwoordenanalyse. Zodra je een goed beeld hebt wat de belangrijkste termen zijn, hoog zoekvolume en weinig concurrentie, kun je deze gebruiken om content pagina’s te maken op je website, linkpartners te vinden, en uiteindelijk hogere posities in Google te krijgen.
De Google keywordtool is een goede manier om te starten. Deze tool is onderdeel van een Adwords account maar kan ook zonder een Adwords account worden gebruikt. Zoek maar op ‘google keyword tool’ in Google.
De adwords keyword tool geeft een aantal belangrijke cijfers:
- Concurrentie van adverteerders: hier vind je geen exact cijfer maar een ingekleurd groen vlakje. Dit geeft aan hoeveel concurrentie er is van Adwords adverteerders op dit zoekwoord. Let goed op, dit gaat dus over andere bedrijven die via Adwords bieden op dit zoekwoord en heeft niks te maken met de organische of natuurlijke resultaten, maar met de advertenties rechts en soms boven je zoekresultaten. Je kunt er echter wel uit aflezen welke zoekwoorden bij adverteerders erg populair zijn. Om te starten zou ik deze kolom maar even ‘uitzetten’ om verwarring te voorkomen.
- Lokaal zoekvolume: als je de instellingen zo hebt ingesteld dat de resultaten zijn afgesteld op ‘Nederland’ en ‘Nederlands’, krijg je alleen het zoekvolume te zien van mensen die Google.nl gebruiken. Dit zijn de meest relevante termen voor een Nederlandse website. De kolom ‘zoekvolume’ laat zien hoe vaak de zoekterm per maand is ingetypt
- Opties voor zoekwoorden: zet deze bij voorkeur op ‘zinsdeel’ of ‘exact’. Laat je het op ‘breed’ staan zal het getal bij zoekvolume vervuild zijn.
De optie zinsdeel betekent namelijk dat de term, bijvoorbeeld ‘witte tennisschoenen’, op deze wijze is gebruikt (2 woorden) of in een langere zoekstring, maar dan wel in deze volgorde. Dus ‘witte tennisschoenen’ telt mee, en ook ‘witte tennisschoenen maat 42′, maar niet ‘tennisschoenen wit maat 42′.
Bij ‘exact’ telt alleen de term ‘witte tennisschoenen’ mee en niet wanneer deze term in een langere zin of zoekstring is ingevoerd.
- Aanvullende zoekwoorden: onder de lijst van zoekwoorden die je zelf hebt ingegeven, vind je een lijst met aanvullend zoekwoorden of suggesties. Dit zijn de woorden die Google passend vindt bij jouw zoektermen, bijvoorbeeld synoniemen of combinaties met 2 of 3 termen waarin een zoekterm in voor komt. Dit is ook een zeer interessant lijst! Ter eerste komt deze van Google zelf, dus Google geeft hierin aan wat Google zelf relevante andere termen vindt bij jouw zoektermen. Soms kun je deze goed gebruiken als aanvulling in je bestaande website en teksten. Daarnaast geeft Google je een gratis extra set van zoektermen die echt worden gebruikt, waar jij wellicht totaal niet aan had gedacht. Kijk dus deze suggesties ook goed na en bekijk of er ‘pareltjes; tussen zitten.
Lees ook dit artikel over het doen van zoekwoorden analyse:
Zoekmachinemarketing deel 1
Zoekwoord concurrentie
Op elk zoekwoord kom je echter ook concurrerende websites tegen. Vul maar eens een willekeurige term in Google in, en bekijk rechtsboven het cijfer dat aangeeft hoeveel resultaten Google vindt voor dat zoekwoord. Deze zul je dus allemaal moeten verslaan. Kortom naast ‘zoekvolume per zoekwoord’ is ook de ‘concurrentie per zoekwoord’ van belang.
Lees dit artikel met advies om de concurrentie te analyseren: Zoekmachinemarketing deel2
Zie hieronder een video met uitleg van de keyword suggestion tool:
